Que opina? Email marketing para tener buenos suscriptores en tu lista de correo - 24/02/2014 9:30:12
"El tener una buena herramienta de email marketing nos ayuda a tener una buena base de datos. Un dato importante a tener en cuenta para una buena estrategia comercial y presencia online es el tener una buena lista de suscriptores a tu blog o web y que estos sean de calidad. Si este no es tu caso, vamos a ver los diferentes aspectos a tener en cuenta para poder aumentar este dato.Para poder crear una buena estrategia de captura de suscriptores tienes que tener claro el objetivo de tu blog/web. Básicamente, tenemos blogs para dar a conocer tu marca, solo para dar información sin objetivo comercial y los que si tienen un objetivo de venta.
Para los blogs cuyo objetivo comercial final es vender es necesario tener una buena base de datos de suscriptores ya que el email marketing sigue estando por delante de las redes sociales como primer canal de venta.
Por ello para hacer una buena campaña de email marketing es necesario tener una lista de suscriptores que crean en tu marca o sea, que sean de calidad.
Una buena opción para tener más suscriptores a tu web/blog es potenciar el alta en la misma. Una buena herramienta es la creación de formularios de petición de datos. Estos pueden estar incentivados o no con un regalo, ya que hay suscriptores que nos dan sus datos simplemente porque les gusta nuestro contenido, pero hay otros a los que les tenemos que incentivar (curso gratis, ebook gratis, descuentos…). El formulario tiene que ser lo más claro posible y los datos a pedir los estrictamente necesarios para no crear desconfianza en nuestros posibles suscriptores.
Sea la opción de formulario que elijas es importante crear un ambiente de confianza.
Una vez creado el formulario tenemos que pensar en la ubicación que darle en nuestro blog/web. Posibles opciones serían bien directamente en tu página principal (importante el no tener que hacer scroll para poder verlo), en un pop-up, en un slider, o en el Sidebar (mayor tasa de altas).
Estas pautas te ayudaran a tener una captación de suscriptores más alta, pero, a partir de aquí tienes que seguir cuidándolos. Una buena campaña de email marketing no solo está en el envío de email a tus clientes sino en el estudio posterior de los resultados para mejorar la siguiente campaña y así conocer lo que sus clientes demandan y poder ofrecérselo.
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Es Noticia, Dos estrategias claves de reacción ante una crisis de reputación online. - 13/01/2013 18:33:15
" De avestruces, pollos sin cabeza y las nuevas crisis de reputación online.Por Oscar Del Santo.
Blog de Oscar Del Santo.
El grandísimo impacto que las crisis de reputación y comunicación tienen en las redes sociales (incluso en el caso de que su origen se haya producido en el offline) están provocando todo un catálogo de reacciones equivocadas por parte de individuos y empresas.
Reacciones que no hacen sino complicar el proceso de desactivación de las crisis, que hemos tipificado como "redención" ante la comunidad y que constituye el objetivo último de todo aquel que se haya visto expuesto ante las iras de los internautas sea por el motivo -justificado o no- que fuere.
Estas estrategias y tácticas erróneas dificultan gravemente los esfuerzos de los profesionales de la reputación online por reparar y restituir el buen nombre de la marca que se ha visto atacada y sin duda demoran el citado proceso de redención en ocasiones por períodos que pueden extenderse varios meses y hasta años.
Tristemente algunas de las reacciones a evitar se producen de manera espontánea e inmediata, siendo esto hasta cierto punto comprensible dada la gran presión psicológica a la que se ve expuesto el individuo, community manager o la propia marca en su conjunto cuando está en el ojo del huracán y arrecian los ataques en las redes.
Es por ello de una importancia capital identificar estar reacciones a evitar sabiendo que nos ahorrarán tiempo, dinero y un sinfín de quebraderos de cabeza a medio y largo plazo.
Reacción Errónea #1: La Táctica del Avestruz
De la misma forma que la más grande y pesada de las aves esconde la cabeza cuando percibe un peligro y espera a que escampe, muchas personas e instituciones silencian su voz, desoyen voluntariamente, ignoran, no saben o no contestan durante las crisis en las diferentes redes sociales (y muy especialmente en Facebook y Twitter).
Dentro de esta categoría incluiríamos a aquellos que intentan desviar la atención con la publicación de contenidos que nada tienen que ver con la situación a la que se enfrentan una vez que la crisis ya ha estallado y están cayéndoles metafóricamente chuzos de punta. Esta equivocada estrategia fue la que implementó la administración de Richard Nixon tras el escándalo del Watergate que como todos sabemos terminó con la dimisión ignominiosa del entonces presidente de EEUU.
Existe sin duda una fina línea que separa el echar más leña al fuego del responder de una forma apropiada que realmente ayude a nuestros intereses en unos momentos de máxima tensión que requieren de inteligencia, empatía y buen hacer. Como línea general, proponemos la solución aportada por el experto norteamericano Eric Dezenhall: "Si te equivocas, muestra arrepentimiento; si te atacan injustamente o te maltratan, defiéndete con vigor y energía". El silencio es raramente una buena opción.
Reacción Errónea #2: Como Pollo sin Cabeza
Durante los últimos años se ha popularizado en inglés la expresión peyorativa "like a headless chicken" ("como pollo sin cabeza") para referirse a toda actuación impulsiva, irreflexiva, poco meditada y en la mayoría de los casos dañina para nuestros intereses que refleja perfectamente la acción más perniciosa que quizá toda persona o empresa pueda tomar en un contexto de crisis de reputación online: el auto-guillotinarse y cerrar sus cuentas en redes sociales.
El daño en ocasiones irreparable que esto causa es difícil y desde luego costoso de arreglar por varias razones simultáneas que complican significativamente el entramado de la crisis:
Malogramos la oportunidad de articular una respuesta adecuada y una defensa de nuestros intereses
Ofrecemos una imagen de huída despavorida que en la mayoría de las ocasiones la comunidad percibe como una admisión implícita de culpa
No permitimos que nuestra red de contactos virtuales salga en nuestra defensa y se movilice a nuestro favor, echando a perder relaciones que hemos podido pasar hasta años cultivando
Perdemos posicionamiento en Google y otros buscadores, echamos a perder nuestro SEO y prácticamente garantizamos que durante meses sino años las primeras entradas indexadas por el buscador sean ataques contra nuestra reputación que nos seguirán afligiendo en el tiempo
Podría añadir otros factores a un largo y doloroso rosario de errores que impedirán que en el mínimo tiempo recuperemos la credibilidad, y que nuestro activo intangible número uno , que es y siempre será nuestra reputación , sea defendido de la forma más eficiente, efectiva y eficaz.
Es por ello, queridos amigos y amigas, que mi consejo para todos vosotros/as (¡atención community managers!) sea el de nunca comportaros como avestruces ni pollos sin cabeza, sino defensores proactivos e inteligentes de vuestras marcas personales y colectivas en esos momentos tan difíciles en los que la tierra parece hundirse a nuestro alrededor.
El ahorro en tiempo y dinero merecerá la pena, como algunos de mis sufridos clientes conocéis de primera mano. Demostraremos además al obrar así aquel maravilloso principio con el que quiero concluir: absolutamente todos , y vaya que si me incluyo , merecemos una segunda oportunidad tanto en nuestras vidas físicas como virtuales.
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About the Author
Profesor de los masters NTIC en Social Media de la Universidad Complutense y de la UNED. Autor de Reputación Online para Tod@s y co-autor de Marketing de Atracción 2.0 y Mejora y Gana: manual de marca personal para la búsqueda de empleo. Escuchando, compartiendo y aprendiendo.
Licencia:
Blog bajo licencia Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 License
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Fuente: Blog de Oscar Del Santo
Imagen: Avestruz
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